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Business et management · Année 2 · Fonctions de l’entreprise
S3 Marketing et données clients
Concevoir et piloter une stratégie de marketing numérique, et mesurer son efficacité avec les outils de l’analyse marketing.
196heures de cours
20semaines à 10 h
2étapes
13nouveaux cours
2universités
Compétences visées
- Marketing numérique, réseaux sociaux et référencement
- Parcours client et engagement
- Médias émergents, IA et éthique des données
- Statistique descriptive et régression appliquées au marketing
- Prévision, incertitude et enquêtes
- Analyse des réseaux sociaux
Projet du semestre
Une campagne numérique complète pour une marque réelle : cibles, parcours client, canaux, budget, puis tableau de bord des indicateurs et prévision des ventes.
Cours du semestre
- 1University of Illinois Urbana-ChampaignDébutantDigital Marketing Tools
Prérequis annoncés : No prior experience required
Voir les 7 cours
Cours Niveau Durée Note (avis) The Digital Marketing Revolution Débutant 26 h 4,7 (1 829) Marketing in a Digital World Débutant 29 h 4,7 (17 096) Digital Marketing: Customer Engagement Strategy Débutant 13 h 4,5 (4 829) Digital Marketing: Platforms, Data, and Technologies Débutant 12 h 4,5 (3 363) Digital Marketing Strategy: Navigating Emerging Media and AI Débutant 19 h 4,4 (2 897) Digital Marketing Implementation: Executing Strategies in a Connected, Data-Driven World Débutant 19 h 4,6 (3 177) Digital Marketing Capstone Débutant 18 h 4,5 (610) - 2Emory UniversityIntermédiaireMicrosoft Excel
Prérequis annoncés : Familiarity with business, marketing and statistics
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Cours Niveau Durée Note (avis) Meaningful Marketing Insights Intermédiaire 11 h 4,3 (293) Managing Uncertainty in Marketing Analytics Intermédiaire 12 h 4,3 (69) Forecasting Models for Marketing Decisions Intermédiaire 12 h 4,4 (82) Survey analysis to Gain Marketing Insights — 5 h 4,5 (126) Introduction to Social Media Analytics — 9 h 4,3 (112) Marketing Analytics Capstone Project — 11 h 4,4 (30)
Lectures
Principles of MarketingOpenStaxSegmentation, positionnement, mix marketing et marketing numérique.Gratuit (OpenStax)
OpenIntro StatisticsD. Diez, M. Çetinkaya-Rundel, C. BarrStatistique descriptive, tests et régression.PDF gratuit
Points d’attention
- La spécialisation Digital Marketing (Illinois) est longue (136 h) : la commencer dès la première semaine.
- Foundations of Marketing Analytics (Emory) est notée 4,3 et travaille sous Excel : refaire les exercices sur ses propres données.
Avec Coursera Plus
Ce semestre représente 196 heures, soit environ 5 mois à 10 heures par semaine. L’abonnement Coursera Plus donne accès à la plupart de ses cours pendant cette période.